Memiliki bayi adalah sebuah momen paling menyenangkan juga menegangkan bagi setiap orang tua. Hadirnya si buah hati dipastikan memberi perubahan yang besar serta tantangan tersendiri dari kehidupan orang tua, terlebih lagi ketika bayi lahir di masa pandemi COVID-19. Indonesia termasuk dalam negara dengan jumlah kelahiran tertinggi selama 9 bulan sejak deklarasi pandemi oleh WHO yaitu sebanyak 4 juta kelahiran. Ditambah lagi, menurut BKKBN angka kelahiran di Indonesia naik sebesar 10 persen karena adanya putus pakai kontrasepsi. Banyak masyarakat yang enggan dan takut pergi ke fasilitas kesehatan untuk memasang alat kontrasepsi selama pandemi. Berdasarkan riset, realokasi belanja untuk kebutuhan hygiene & personal care menjadi prioritas kedua setelah makanan dan kebutuhan sehari-hari karena pandemi ini. Bahkan salah satu sisi positif dari pandemi menurut hasil survei adalah kesadaran akan kesehatan yang meningkat.3 Berdasarkan data pasar 2020, konsumsi produk kebutuhan bayi meningkat selama pandemi, khususnya produk popok bayi yang mengalami peningkatan sebanyak 8% dari tahun 2019.4