Uritanet – Jakarta, 23 Oktober 2025 — Di tengah persaingan ketat industri mi instan, Mie Sedaap menunjukkan bahwa kedekatan emosional dengan konsumen muda menjadi kunci mempertahankan relevansi merek. Melalui acara tahunan “Come See Mie – Meet The Stars 2025” di Mall Kota Kasablanka, Jakarta, Mie Sedaap kembali menghadirkan strategi engagement yang tak sekadar menjual produk, melainkan menciptakan ekosistem kreatif dan autentik bagi generasi muda.
Mengusung tema “Braver and Bolder”, acara ini mengajak Gen Z untuk berani mengeksplorasi diri dan menyalurkan kreativitas tanpa batas. Konsep ini diwujudkan lewat kolaborasi lintas bidang — dari aktor Korea Ahn Hyo Seop, musisi Ariel “Noah” dan The Changcuters, hingga chef Devina Hermawan — yang masing-masing merepresentasikan karakter rasa dari varian Mie Sedaap.
Menurut Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Noodle Category WINGS Group Indonesia, pendekatan ini merupakan bentuk adaptasi Mie Sedaap terhadap perilaku audiens muda yang kini lebih menghargai keaslian dan interaksi nyata.
“Generasi muda suka sesuatu yang real and raw. Karena itu, kami tidak hanya menampilkan bintang besar, tapi juga mengajak mereka berinteraksi secara kreatif di dunia nyata maupun digital. Di sini Mie Sedaap benar-benar hidup dan bernapas bersama penggemarnya,” ujarnya.
Tak hanya menghadirkan sesi meet & greet dan konser musik gratis, Come See Mie juga menghadirkan zona interaktif seperti Giant Comic Armie Sedaap hasil kolaborasi dengan ilustrator lokal Woketoon, serta Sedaap Creative Lab di mana pengunjung bisa mendesain merchandise unik sambil menikmati menu spesial kreasi Mie Sedaap.
Salah satu momen yang menarik perhatian publik adalah peluncuran varian terbaru Mie Sedaap Cup Singapore Spicy Laksa, bagian dari Selection Series yang menonjolkan cita rasa otentik Asia. Inovasi ini juga menandai bergabungnya Anneth Delliecia sebagai Brand Ambassador terbaru.
Figur muda yang dikenal kreatif dan berani bereksperimen ini dinilai merepresentasikan semangat “Braver & Bolder” dari produk tersebut.
“Rasa Singapore Spicy Laksa ini bold tapi creamy, pedasnya pas dan uplifting mood banget. Buat aku, ini rasa yang berani tapi tetap lembut — sama seperti waktu aku pertama kali naik panggung besar,” ujar Anneth dengan semangat.
Dalam empat tahun terakhir, Mie Sedaap Cup mencatat pertumbuhan penjualan hingga tiga kali lipat sejak 2021. Varian kuah pedas seperti Singapore Spicy Laksa bahkan mengalami kenaikan hingga 23% per April 2025, menunjukkan bahwa eksplorasi rasa yang berani mendapat sambutan hangat dari konsumen muda.
Selain menampilkan inovasi rasa, panggung Come See Mie 2025 juga menjadi ruang perayaan bagi kreativitas lintas generasi. Selama empat hari, pengunjung dimanjakan dengan penampilan musisi populer seperti Afgan, HiVi, Bilal Indrajaya, Adrian Khalif, Geisha, Dipha Barus, Friday Noraebang, Lomba Sihir, Hura-Hura Club, hingga The Changcuters dan Ariel Noah. Semua kegiatan terbuka gratis bagi pengunjung.
Dengan pendekatan yang menggabungkan kreativitas, kolaborasi lintas figur, dan keterlibatan langsung dengan komunitas muda, Mie Sedaap membuktikan bahwa strategi brand engagement kini tidak lagi hanya soal iklan, tetapi tentang membangun ruang pengalaman yang relevan, emosional, dan penuh inspirasi bagi para penggemarnya.
**Benksu
