Uritanet – Jakarta Juli 2025 Volkswagen Indonesia tak sekadar pamer mobil di GIIAS 2025. Lewat kolaborasi kreatif dengan frank green dan Filosofi Kopi, brand asal Jerman ini menunjukkan strategi pemasaran baru yang menyasar segmen gaya hidup urban.
Di tengah persaingan ketat industri otomotif, Volkswagen Indonesia mengambil jalur tak biasa di ajang GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025. Tak hanya meluncurkan produk, PT Garuda Mataram Motor—agen pemegang merek Volkswagen di Indonesia—menampilkan pendekatan pemasaran yang menyasar sisi emosional dan nilai-nilai gaya hidup generasi urban melalui kampanye New Buzz in Life.
Langkah ini diwujudkan dalam kolaborasi lintas industri bersama dua nama besar dari sektor lifestyle: frank green, brand tumbler berkelanjutan asal Australia, dan Filosofi Kopi, brand kopi lokal yang dikenal dengan narasi kuat dan jejaring komunitasnya.
“Strategi ini memperluas definisi otomotif bukan hanya sebagai produk, tapi bagian dari identitas personal, kesadaran lingkungan, hingga simbol nilai budaya,” ujar Ahmad Badawi, Head of Sales & Marketing PT Garuda Mataram Motor.
Menjual Gaya Hidup, Bukan Sekadar Mobil
Melalui kolaborasi ini, Volkswagen menegaskan bahwa kendaraan kini dilihat sebagai bagian dari gaya hidup yang personal dan berkarakter. Pendekatan ini kian relevan bagi konsumen muda yang tak hanya mencari performa mesin, tetapi juga makna dan cerita di balik setiap produk yang mereka konsumsi.
Produk seperti Volkswagen x frank green Special ID. BUZZ Edition—tumbler edisi terbatas yang mengusung desain ID. BUZZ—bukan hanya merchandise, tetapi juga simbol nilai-nilai keberlanjutan dan ekspresi diri. “Small steps seperti memilih reusable tumbler bisa membawa dampak besar dan tetap terlihat keren,” ungkap Firman, CEO frank green Indonesia.
Sementara itu, lewat Filosofi Kopi, Volkswagen menyentuh aspek emosional nostalgia. VW Kombi legendaris kembali menjadi pusat perhatian sebagai “kedai berjalan”, sekaligus pelengkap peluncuran lini merchandise kolaboratif yang dibuat secara ramah lingkungan bersama pengrajin lokal.
“VW Kombi bukan sekadar kendaraan bagi kami, melainkan simbol perjalanan dan komunitas. Kolaborasi ini membuka ruang cerita baru tentang keberlanjutan dan pemberdayaan,” kata Handoko Hendroyono, Direktur Utama Filosofi Kopi.
Pendekatan Baru dalam Branding Otomotif
Langkah Volkswagen mencerminkan pergeseran strategi branding otomotif global, dari sekadar menjual performa dan teknologi, menjadi penguat identitas gaya hidup dan kedekatan emosional dengan konsumen.
“Ini bukan soal tumbler atau kopi semata, tapi cara brand otomotif membangun makna dan relevansi dalam kehidupan sehari-hari audiensnya,” tambah Badawi.
Kolaborasi ini juga membawa narasi keberlanjutan sebagai benang merah, mulai dari kendaraan listrik ID. BUZZ hingga merchandise berbasis material ramah lingkungan. Dengan demikian, Volkswagen Indonesia menempatkan dirinya tidak hanya sebagai pemain otomotif, tetapi juga penggerak perubahan budaya konsumsi yang lebih sadar dan bertanggung jawab.
Menuju Mobilitas Masa Depan yang Emosional dan Berani
Kampanye New Buzz in Life menjadi simbol bahwa Volkswagen Indonesia tengah mengeksplorasi batas-batas baru, di mana mobilitas modern tak hanya soal teknologi, tetapi juga emosi, komunitas, dan nilai-nilai berkelanjutan.
Volkswagen mengajak pengunjung GIIAS 2025 untuk merasakan langsung pendekatan ini di booth Hall 3A, ICE BSD City hingga 3 Agustus 2025.
**Benksu
